Quem dirige
Tem o rolê depois, e a chave na mão.
Sua vidamereceum brinde.
Campanha de fim de ano para o Baly sabor champanhe. O brinde sai da virada do ano e vai pra qualquer hora: no trânsito, no estudo, no treino, no piquenique.
Parte 01 de 03
A ideia
A marca, o insight, a frase da campanha, o som e o direcional criativo.
- A marca
- Insight
- Som
- Direcional
A campanha fala a língua da Baly.
Amarelo como campo, preto no texto, letra pesada e as cores dos sabores. O Champanhe entra na família com a mesma atitude: o brinde é novo, a marca é a de sempre.
“Nós somos a marca que democratizou o energético no Brasil.” balybrasil.com.br
ChampanheNovo
Tradicional
Tropical
Melancia
Morango e Pêssego
Maçã Verde
Coco e Açaí
Sem açúcar
Amarelo BalyPretoBrancoDourado champanheMelanciaMaçã verde
Títulos pesados, em caixa alta
e o recado escrito à mão
Quem disse que brinde é só na virada?
Champanhe é a bebida do brinde, mas muita gente fica fora dele. Com o Baly sabor champanhe, todo mundo brinda, a qualquer hora.
Quem não bebe
Fica de copo vazio na hora da foto.
Quem tem compromisso cedo
Vai embora antes da contagem.
Sua vida merece um brinde.
A frase é o fio que costura a campanha inteira: cada peça termina com a lata do Baly abrindo e esse lettering.
Abre a lata, toca o champanhe.
Em nenhuma peça a lata faz o tss normal. No lugar dele entra o mesmo som de um champanhe sendo aberto: o estouro da rolha e o chiado das bolhas. Esse som é a assinatura sonora da campanha.
A lata no centro, a vida atrás.
Todas as peças partem de uma ideia só: a Baly está nos momentos que merecem brinde. O produto é sempre o herói do quadro e o cenário conta a história.
- 01Lata sempre no centro
Na mão de alguém, em cima da mesa, de uma caixa ou da toalha de piquenique. Nunca flutuando.
- 02Fundo limpo
Cenário reconhecível, sem poluição: profundidade de campo rasa e poucos objetos.
- 03Luz quente e flash direto
Dourado e âmbar, grão de filme analógico, motion blur nas cenas de festa.
- 04Paleta de festa
Dourado champanhe, preto, creme e brilho: lantejoula e confete metálico.
- 05Rótulo fiel
A cena é gerada; o packshot real da Baly entra por cima na composição.
- 06Sem criança com o produto
Em cena de família, a lata fica com um adulto ou na mesa.
Atmosfera de festa
Pose: duas latas no lugar das taças
Styling e humor: cabeça de globo espelhado
Energia: confete metálico e risada
Luz: estrelinha e brinde
Movimento: pista com rastro de luz
Flash direto, grão e motion blur
Atitude: personagem com estilo
Só figurino e textura de lantejoula
Parte 02 de 03
As peças
O filme principal e as sete peças, uma por uma.
- Filme
- Motorista
- Contagem
- Taça
- Pirâmide
- Despertador
- Salve a data
- Polaroid
Momentos da vida
Do pequeno ao grande: cada cena termina com uma lata abrindo, e o estouro leva à cena seguinte.
- 010–3s
Quem disse que brinde é só na virada?
Close na lata gelada. O tss vira estouro de rolha e bolhas douradas.
- 023–7s
A tarde de compras com as amigas.
Sacolas de compras, risadas, latas batendo na saída da loja.
- 037–11s
O almoço de família que vira festa.
Os adultos brindam com Baly, as crianças com suco.
- 0411–14s
A chave do primeiro apê.
Caixas no chão, a chave na mão, a lata em cima de uma caixa.
- 0514–17s
O projeto que finalmente saiu.
Home office à noite: o notebook fechando, o projeto entregue.
- 0617–20s
O treino que você não pulou.
Fim do treino: toalha no ombro, a lata suando.
- 0720–25s
Porque não é só o fim do ano.
Virada: as pessoas de todas as cenas aparecem juntas, com fogos no céu.
- 0825–30s
Baly sabor champanhe. Sua vida merece um brinde.
A lata dourada girando, a logo da Baly e o lettering.
Quem dirige também brinda.
O fim do dia de quem vai dirigir também merece brinde.
Detalhe de execução
Ela só bebe com o carro parado. Com o carro andando, as duas mãos ficam no volante e a lata fica no porta-copos. Isso evita leitura de direção distraída.
- 0–4s
Fim de tarde, trânsito parado, buzinas. Ela está exausta no carro, com as amigas lotando o banco de trás e chamando pro rolê. Cores frias e acinzentadas.
- 4–7s
Uma amiga oferece algo pra animar. Ela mostra a chave: “tô dirigindo”. Pausa.
- 7–9s
Carro parado no estacionamento, antes de sair. Ela abre um Baly, e o tss vira o estouro de uma rolha em câmera lenta.
- 9–13s
As bolhas douradas tomam o carro, as cores esquentam e o painel acende. O trânsito vira uma pista de luzes, e todo mundo canta junto. Ela dirige sorrindo, com a lata no porta-copos.
- 13–15s
Chegam na festa. Close na lata dourada e lettering: “Quem dirige também brinda.” Fecha com a assinatura.
Contagem regressiva
Cada número é um momento da vida que merece brinde. A lata fica fixa no centro do começo ao fim; só o cenário de trás muda, em corte seco. Cerca de 1,2 s por número.
10
Jantar de celebração
Mesa longa, taças erguidas desfocadas e luzinhas. Uma mão ergue a lata no centro, como num brinde.
Baly na taça
O Baly servido numa taça, cada vez num momento do dia. Mesmo enquadramento e mesma luz em todas, o que dá unidade no feed.
Gelou? Brindou.
- Composição
- Balde dourado cheio de latas de Baly, como garrafas de espumante.
- Loop
- Gelo estalando, uma lata sobe e abre.
Um Baly, várias taças.
- Composição
- Uma lata no centro e várias taças servidas ao redor.
- Loop
- Bolhas subindo em todas as taças ao mesmo tempo.
Capítulo 7 merece brinde.
- Composição
- Taça ao lado da lata, livros e marca-texto atrás.
- Loop
- Páginas virando com o vento das bolhas.
Tarde livre merece brinde.
- Composição
- Taça e lata na toalha xadrez, parque ao fundo.
- Loop
- Folhas caindo, bolhas brilhando no sol.
Série concluída, brinde liberado.
- Composição
- Taça apoiada num halter, lata ao lado, toalha no banco.
- Loop
- Gotas de suor na lata, bolhas pulsando no ritmo.
Regra de ouro: a lata aparece em todas as cenas, ao lado da taça. Assim fica claro que o que está na taça é Baly, e não espumante alcoólico.
A pirâmide de taças
- 01Uma pirâmide de taças montada sobre fundo dourado, com luz de festa.
- 02Duas mãos entram no quadro, cada uma com uma lata de Baly. As duas abrem juntas: o tss vira estouro de rolha.
- 03O Baly cai no topo da pirâmide e escorre de taça em taça até encher a base, com as bolhas subindo.
- 04As duas latas fazem tim-tim no alto da pirâmide.
- 05Plano aberto da pirâmide cheia, latas ao lado, logo da Baly e o lettering.
Uso: anúncio pago, painel de LED e vídeo de lançamento. As latas ficam visíveis o tempo todo, pra não parecer espumante alcoólico.
Um brinde a mais um dia que começa.
Quarto ainda escuro, o despertador tocando alto. A mão aperta o botão, o som corta seco. A lata abre e, no lugar do tss, vem o estouro de uma rolha.
Salve a data.
Grade de calendário inclinada em papel branco, números em fonte mono. O 31 de dezembro vira o dia do brinde: título em caixa alta, recado escrito à mão e uma lata em pé sobre a linha entre o 31 e o 01.
Alternativa de título: 31.12 — Reserve o brinde
2425262728293031Salve
a dataSua vida merece um brinde010203040506
a dataSua vida merece um brinde010203040506
Colagem em Polaroid
Várias Polaroids espalhadas sobre mesa preta, com chapéu de festa e tinsel. Cada foto é um momento da festa de fim de ano, e a Baly está em todas. No centro, a maior: close da lata com confete caindo e a frase escrita à mão na borda.
Produção: cada Polaroid é gerada separadamente e montada no editor, para controlar o rótulo da lata em todas as fotos.
Parte 03 de 03
Próximos passos
O plano, os cuidados antes de produzir e como seguimos daqui.
- Plano
- Cuidados
- Passos
- Contato
Um filme, sete peças, uma frase.
PeçaNomeFormatoPessoas em cena
FilmeMomentos da vida30s para TV e YouTube, corte de 15s para ReelsSim
1Motorista do rolêAnimação 15–30sSim
2Contagem regressivaVídeo 9:16, 13–15s, ~1,2s por númeroSim
3Baly na taçaSérie de stills e loopsNão
4Pirâmide de taçasAnimação 10–15sSó as mãos
5DespertadorAnimação 6–10sSó a mão
6Salve a dataPost estático 4:5 (calendário)Não
7Colagem em PolaroidPost estático 4:5Sim
Cuidados antes de produzir
Público em cena
Energético nunca aparece com crianças, gestantes ou idosos bebendo. A rotulagem da ANVISA traz essa advertência, e a peça precisa respeitar.
Sem álcool
Nenhuma cena sugere misturar Baly com bebida alcoólica. A taça sempre aparece com a lata ao lado.
Direção
Na peça 1, beber só com o carro parado. Com o carro andando, as duas mãos ficam no volante e a lata no porta-copos.
Nome do sabor
“Champanhe” é denominação de origem protegida e tem histórico de disputa no Brasil. O jurídico da marca confirma o uso, ou adotamos “sabor espumante”.
Próximos passos
- 01Validar com o cliente quais peças entram no plano de fim de ano
- 02Confirmar com o jurídico o uso do nome “champanhe”
- 03Receber a lata em 3D ou fotos em alta da embalagem para a animação
- 04Desenvolver o storyboard quadro a quadro das peças aprovadas
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